推播通知為何成為最受歡迎的廣告形式？

 自 2018 年首次亮相以來，推播通知一直是最受歡迎的廣告形式之一。現在，它顯然將持續流行。為此，我們對平台進行了更新，為您提供更多功能，助您達到最佳效果。了解推播通知為何成為最受歡迎的廣告形式。

要找到通常被認為是首個推播通知的平台，需要追溯到 2003 年——黑莓的推播服務，旨在通知用戶收到的郵件。當時，在火車上閱讀郵件的唯一方式是手持黑莓手機。但 16 年後，推播通知已成為日常生活的一部分。

研究發現，2018 年推播通知的平均選擇率為 53.3%——這是一個巨大的市場，全球廣告商可以在其中開展業務。推播通知已成為日常生活中不可或缺的一部分，媒體買家如今在桌面和行動裝置上廣泛投資這種廣告形式。但是是什麼讓推播通知如此受廣告團隊歡迎？為瞭如此有效地使用它們，他們需要克服哪些挑戰？

推播通知與其他數位廣告的不同之處在於，它們不僅看起來像是用戶習慣在主螢幕上看到的提醒——日曆約會、電子郵件提醒或 Skype 訊息（或任何其他促使用戶採取行動的通知）。然而，它們並非放置在使用者期望看到廣告的網頁上。因此，人們更有可能點擊推播通知，而不是網站或社群媒體上的廣告。 Google購物廣告的平均點擊率僅為 0.86%，而推播通知的平均點擊率幾乎是該數字的兩倍，達到 1.5%。

推播通知因其不會直接幹擾用戶體驗，同時提供靈活性和緊迫性，能夠在適當的時間顯示目標內容而受到廣泛認可。這就是為什麼它們對廣告商如此有效的原因。如果操作正確，這些原生通知會直接傳送到使用者的裝置上。因此，廣告商無需任何中介，即可直接接觸目標受眾。

廣告商的益處遠不止推播通知的受歡迎程度。這種模式還能提高廣告的曝光度和覆蓋率。根據 Accengage 的數據，推播通知的平均回應率高達 7.8%，這使其成為獲取新用戶的有效工具。它能夠立即吸引用戶的注意力，且不會造成乾擾，為廣告主提供了一種重新吸引受眾、提高參與度和點擊率的方法。

我們最近更新了 Adcash DSP+ 平台上的推播通知廣告活動建立功能，並將其與原生廣告區分開來。這讓我們的客戶能夠使用更廣泛的功能，創造出更引人注目、效果更佳的廣告。例如，在我們的推播廣告活動中，廣告主現在可以在廣告中添加額外的圖片和按鈕。用戶在手機上滑動推播訊息時，即可看到額外的創意。此外，該按鈕可用於 Chrome 桌面廣告，因為它是目前唯一支援此廣告擴充功能的網頁瀏覽器。除了先前的廣告格式之外，推播通知是我們首個可在文字中使用表情符號的廣告格式。這些新的變更已證明推播的用戶參與度和點擊率有所提升，從而提升了廣告效果。

此外，廣告主可以從我們的巨集（國家/地區、城市、作業系統）中進行選擇，根據相關消費者的需求客製化廣告，利用我們豐富的定位選項，在適當的時間向合適的受眾展示合適的內容。

在現今社會，數位廣告普遍飽受詬病。消費者對鞋子的體驗往往如出一轍，它們幾乎出現在他們造訪的每個網站上，讓人感覺既突兀又不合時宜。然而，推播通知通常能為用戶帶來巨大的益處。儘管廣告商必須謹慎避免用通知轟炸消費者，但最後一刻的優惠券、優惠和促銷活動可以讓用戶感受到品牌的重視，甚至可能因此在公司的營銷漏斗中增加一個接觸點。

推播通知在提升品牌使用者體驗方面也扮演著重要角色。考慮到該工具的非侵入性，及時向用戶提供精準的、有針對性的資訊將大有裨益。透過這種方式，這些提醒不會讓人覺得是廣告，而是旨在向客戶提供更多信息，或告知他們即將推出的促銷或優惠活動。在競爭激烈的市場中，一個溫和的提醒至關重要。

看似簡單，但巧妙的提醒有助於提升品牌一致性，並改善客戶服務策略。它們能夠激發消費者的興趣，而不會對整體使用者體驗產生負面影響。

推播通知的受益者並非只有廣告商，它實際上為發布商提供了另一種受眾變現方式。除了為發布商帶來高 eCPM（每千次曝光費用）之外，這種以用戶為中心的廣告形式還帶來了一系列機會。

推播通知為網站使用者提供了非侵入式的廣告體驗。由於推播通知可以與其他廣告形式結合使用，它還能幫助發布商輕鬆變現，在不影響其他活躍廣告的情況下增加收入。

此外，由於使用者在通知顯示時不必造訪發布商的網站，即使使用者沒有主動點擊，發布者也能獲得較高的曝光度和參與度。此外，推播通知不會佔用發布商網站上的任何廣告空間，因為它們並非放置在網站上，這提供了一種巧妙的提醒變現方式。

最後，只需一步即可輕鬆實現。使用 Adcash，發布商只需複製並貼上腳本到其網站上即可整合推播通知。

如需了解更多我們的服務，請聯絡 contact@adcash.com。