什麼是快閃廣告和彈出式廣告？

 什麼是快閃廣告？它與彈出式廣告有何不同？

快閃廣告和彈出式廣告都可以歸類為彈出式廣告。從功能上講，它們非常相似：它們都會打開一個新的瀏覽器窗口，通常透過某種 JavaScript 實現。它們之間的差異在於新視窗開啟後的操作。彈出式廣告會在目前正在查看的瀏覽器視窗上方啟動一個新的瀏覽器視窗。這種廣告的主要問題是，它可能被視為非常侵入性。

這時，彈出式廣告就派上用場了。新視窗不是顯示在最前面，而是在目前正在查看的視窗後面開啟。它不會中斷使用者體驗。如果用戶打開了多個窗口，當他們瀏覽完最初瀏覽的頁面並關閉後，如果看到彈出式廣告，他們不太可能知道該頁面來自哪裡。這意味著他們也不太可能對載入彈出式廣告的頁面產生負面情緒。

對彈出式廣告的反應

為了解答使用者對網站上彈出式廣告的反應，Webglide 的網站獲利顧問 Thomas Maier 進行了一項研究。他使用 Google Analytics 中的自訂變數創建了一個測試。研究人員選擇一個網站，並向一半的訪客展示了一個彈出式廣告。另一半訪客沒有看到彈出式廣告。該廣告被設定為在前兩次頁面瀏覽時加載。

這些數據表明，對彈出式廣告可能產生某種「負面」反應的用戶數量非常低。雖然資料樣本相對較小，但它確實支持了彈出式廣告對網站流量影響非常小的觀點。

彈出式廣告 vs. 橫幅廣告

那麼，普通的橫幅廣告和展示廣告有什麼問題呢？嗯，本質上沒什麼問題。它們仍然是網路、桌面裝置和行動裝置上最受歡迎的廣告形式。然而，有大量證據表明存在所謂的「橫幅廣告盲點」。多項研究都觀察到了這種現象：使用者會無意識地忽略橫幅廣告或任何類似的廣告。彈出式廣告是解決這個問題的好方法。它們讓使用者更有可能在有意識的層面上與廣告互動，同時又不像彈出式廣告那樣具有攻擊性。

數字本身就說明了一切。橫幅廣告的點擊率 (CTR) 平均約為 1%，而彈出式廣告的點擊率通常約為 7%，這使得彈出式廣告的效果更佳。

那麼，哪種廣告最適合我呢？

作為發布商，使用彈出式廣告比單純使用橫幅廣告可以帶來更高的收入。主要原因是，由於廣告的可見度更高，因此更有可能獲得點擊。彈出式廣告相對於橫幅廣告的另一個優勢是，它們為內容騰出了更多「空間」。

廣告主也可以從在廣告活動中使用彈出式廣告中獲益。由於其更高的點擊率，網站訪客更有可能與廣告互動，這意味著更多的銷售、註冊、下載或任何您期望的目標。

與橫幅廣告相比，彈出式廣告為您的產品提供了更大的展示空間。您擁有整屏的發揮空間，因此您可以發揮更多創意，真正引導受眾朝著您的目標前進。

這還不是全部。彈出式廣告提供了一種快速進行落地頁 A/B 測試的絕佳方式。通常，使用者要到達您的落地頁，首先需要點擊某個主要廣告，這些廣告可能來自電子郵件、社群媒體或其他管道。使用彈出式廣告，您可以跳過這第一步，直接引導使用者進入您的頁面，節省時間和金錢。

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