購買線上廣告時，您支付的廣告費用通常基於以下兩個因素之一：CPC 或 CPM。但它們是什麼？它們之間有什麼區別？哪個更適合您？
CPC – 每次點擊費用
顧名思義，每次點擊費用付費模式是指您按廣告點擊次數付費。它通常被視為一種「效果」付費模式，因為您只需為直接受眾互動付費。
它的優勢是什麼？潛在客戶開發
如果您有明確的潛在客戶或使用者獲取策略，那麼 CPC 可能是更好的選擇。這是因為採用 CPC 可以將部分「風險」轉移給廣告網路——如果用戶沒有點擊您的廣告，您無需付費！
CPM – 每千次曝光費用
採用 CPM 廣告，您不是按用戶互動次數付費，而是按廣告展示次數付費。這意味著，您的廣告每被觀看1000次，您就需要支付一筆固定的費用。
它有什麼用處？品牌建立/知名度
讓您的產品或品牌在目標受眾心中佔據首要位置是另一個重要的行銷策略，而CPM（每千次曝光費用）可能更適合您。雖然您仍然可以吸引人們點擊您的廣告，但重點在於觸達更多用戶。
追蹤一切
與數位行銷中的任何事物一樣，追蹤廣告系列的效果至關重要。無論您的廣告活動採用哪種付費模式，無論是CPC或CPM，都無關緊要。如果沒有這些數據，您將無法評估投資報酬率，因此無法判斷您的廣告活動是否有效。
這被稱為“歸因”，它是數位行銷中經常被忽視的領域。但如果沒有它，您可能會浪費金錢。您很可能已經擁有建立歸因資料庫所需的工具。 Google Analytics（Google分析）就有很多有用的工具可以實現這一點。
實驗很棒！
小貼士：如果您即將推出全新的廣告系列，包含新的創意、文案等所有內容，請先從 CPM 開始。這是一種快速獲取廣告成效數據且投資最少的好方法。優化完成後，點擊率上升，即可切換到 CPC。
讓落地頁閃耀光芒
雖然這適用於 CPC 和 CPM，但 CPC 尤其重要。如果您正在投放 CPC 廣告系列，確保您的登陸頁面精準到位至關重要。您已經為受眾付費，讓他們造訪此頁面，切勿浪費預算，讓他們流失！您的落地頁應該與他們點擊的廣告相呼應，並且理想情況下應該包含所有促成轉換所需的內容。市面上甚至有一些工具和服務可以幫助您建立更優質的落地頁，不妨利用它們！
哪種方式比較適合您？ CPC 還是 CPM？請在評論區留言告訴我們！
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